Существует еще один старый проверенный способ распространения информации о вашем Web-сервере. Это списки рассылки. Они являются в основном тематическими, поэтому извещение о Web-сервере следует посылать в те из них, которые наиболее точно подходят вам по содержанию. Кроме того, существует целый ряд электронных журналов новостей, в которых в краткой форме предлагаются последние или недельные новости по различным темам. В качестве примеров подобных списков рассылки и электронных журналов новостей можно привести следующие:

- Net-Happennigs (http://www.mid.net:80/NET) является отделением InterNIC Directory & Database Services. Он ориентирован на работников коммуникационных узлов, лиц, ответственных за корпоративные сети, а также на конечных пользователей.

Решая задачу маркетингового продвижения Web-сервера в World Wide Web, нельзя пренебрегать и традиционными вариантами. Ведь телевидение, газеты и журналы прекрасно подходят для размещения информации о вашем Web-сервере. И такой вариант зачастую может оказаться выигрышным. Люди в большинстве своем очень восприимчивы к рекламе в средствах массовой информации. Поэтому, если ваша компания уже рекламирует продукцию по телевидению или на страницах газет и журналов, то целесообразно включить в информационный блок и адрес Web-сервера.

За примерами далеко ходить не надо. Так, всемирно известная телекомпания CNN в течение полугода после открытия своего Web-сервера CNN Interactive по несколько раз в час напоминала зрителям в своих программах о существовании Web-сервера компании. И результат не заставил себя ждать. Web-сервер CNN Interactive входит на сегодняшний день в первую десятку самых посещаемых серверов мира. У российских компаний также сложилась достойная традиция включать в рекламные блоки как минимум адрес своего Web-сервера. Петербургская компания Nienschanz, предлагающая компьютеры National Brand Name с маркой Favourite, в каждом рекламном материале или прайс-листе указывает адрес Web-сервера, на котором к тому же открыт электронный магазин. Вообще, все печатные материалы, связанные с вашей фирмой, должны содержать упоминание о Web-сервере. На визитных карточках сотрудников, в заголовках факсовых "сообщений" на бланках компании должен быть указан адрес Web-сервера, Нельзя Забывать и о календарях, рекламах-"раскладушках", воздушных шариках и проспектах, выпускаемых вашей фирмой в рекламных целях.

Web-сервер нет необходимости продавать. Требуется лишь заинтересовать людей, дать им понять, что сервер содержит интересную информацию. Все остальное хорошо сделанный Web-сервер сделает сам, и его посетитель может стать клиентом вашей фирмы. Поэтому реклама самого Web-сервера не требует больших затрат. Она спокойно будет соседствовать с информацией о любых продуктах компании. Часто можно увидеть по телевидению или прочитать в газетах и журналах: <Полную информацию о продукции (услугах), предлагаемых компанией, вы можете получить, обратившись на Web-сервер по адресу http://www.company_name.domain или же просто WWW (Internet):

http://www.company_name.domain. Затраты небольшие, а польза от посещаемого Web-сервера очень велика.

Проводя кампанию по продвижение Web-сервера, вы, естественно, захотите осуществлять текущий и общий контроль за ее эффективностью. Ведь программу действий всегда можно и нужно корректировать в зависимости от результатов. Конечно, любая кампания будет успешной только при увеличении продаж товаров или услуг, предлагаемых фирмой. Можно судить об эффективности и по этому показателю. Но мы сейчас ведем разговор о продвижении Web-сервера, а не продукции компании. Только сравнив количество обращений к Web-серверу до и после рекламной кампании, вы сможете определить, следует ли менять тактику в продвижении Web-сервера в World Wide Web или необходимо корректировать материалы, содержащиеся на сервере. Ведь если Web-сервер организован плохо, если он содержит неинтересные и неактуальные материалы, никакая реклама не поможет ни этому Web-серверу, ни вашей фирме. Это и позволяет определить число посещений. Если после проведения кампании число посетителей вашего Web-сервера заметно возросло, а объемы продаж остались на прежнем уровне, то ваш сервер организован неправильно. Если же количество помещений сервера не меняется, то необходимо совершенствовать рекламную стратегию и тактику.

Итак, необходимо выяснить количество посещений Web-сервера. Эту информацию можно получить несколькими путями; Если ваш сервер установлен у сервис-провайдера, то он может предоставить ежедневный, еженедельный и ежемесячный отчеты о его посещаемости. Кроме того, если вы воспользовались услугами одного из платных агентств, про которые шла речь в предыдущих разделах этой главы, то в их отчетах вы обязательно найдете все необходимые для анализа эффективности кампании сведения. Собираются подобные данные с помощью обычных log-файлов, ведущихся каждым Web-сервером, а также несложного программного обеспечения.

Такие данные позволяют вам оценить результаты кампании, причем не только в целом, но и отдельно по компонентам. Подобная информация может включать в себя не только число посещений сервера, но и адреса Web-документов, с которых посетитель перешел к вашему Web-серверу. Вы оказываетесь в состоянии хотя бы приблизительно определить эффективность размещения информации о своем Web-сервере на каждом конкретном поисковом сервере, электронном журнале или популярном сервере. Кроме того, собирая статистическую информацию по документам, содержащимся на Web-сервере> можно установить, какие из них пользуются успехом у пользователей, а какие нуждаются в доработке, так как не привлекают внимание посетителей.