|
Часть 2
Установка параметров Web-документа Итак, составив и выверив список ключевых слов, выражений и аннотацию к Web-документу, можно приступать к определению их в качестве параметров к Web-странице. Прежде чем непосредственно перейти к действиям, хотелось бы сказать несколько слов о принципах работы поисковых серверов по сбору и хранению Web-документов. Lycos , lnktomi , WebCrawler являются роботами или пауками. Это означает, что они просматривают гипертекстовую структуру World Wide Web, продвигаясь по ссылкам от URL к URL, пока не посетят все Web-серверы в Internet. Именно использование перекрестных ссылок позволяет поисковым системам находить ваш Web-сервер или документ, даже если вы и не внесли его в базу данных паука. Но этот процесс можно ускорить, вручную добавив URL, указывающий на ваш документ в список, который роботу необходимо просмотреть в первую очередь. Способы решения подобной задачи мы рассмотрим ниже.При и посещении Web-сервера робот сохраняет полный текст Web-страниц (как домашнюю, так и внутренних) и индексирует их. К интересующей роботов информации относятся названия документов, их авторы, описания, ключевые слова выражения, отражающие содержание Web-документов. Эта информация ее держится непосредственно в HTML-документе и представляет собой набор строк, обычно в начале документа, обрамленный специальными тэгами. Предоставляя паукам сведения о своем Web-документе, вы способствуете тому, что при просмотре результатов поиска пользователь увидит не безымянную ссылку на неизвестный Web-сервер, а аннотированный указатель на Web-документ с интересующей его информацией. В HTML-страницах подобная информация располагается в заголовке документа между тэгами <head> и </head>. Название документа записывается в поле между тэгами <title> и </title>, а остальные характеристики заносятся в Web-документ в следующей форме:<meta nаmе="Туре of description" content="Some text"> Обратите внимание на то, что название ваших Web-документов должны быть информативными. Вы не должны забывать, что именно названия Web-страниц являются первыми сведениями, получаемыми пользователем в ответ на запрос к поисковому серверу. Кроме того, названия Web-страниц также принимаются во внимание роботами при индексировании документов. Да и любой посетитель вашего Web-сервера с большим удовольствием создаст закладку на Web-документ, если его название будет точно определять содержание. Существует несколько полезных правил записи ключевых слов и описаний в Web-документе. Они основаны на способе обработки Web-страниц поисковыми системами. "Пауки" обычно используют для индексирования и поиска, как ключевые слова, так и слова, почерпнутые из описания документа. При поиске по запросу они учитывают частоту повторения искомого слова или словосочетания в названии, списке ключевых слов и описании Web-документа. Возникает соблазн несколько десятков раз повторить каждое из ключевых слов и, таким образом, обеспечить своей Web-странице первенство в ответе на запрос. Но в настоящее время многие поисковые системы стали наказывать таких хитрецов, вплоть до исключения их Web-документов из своих индексов. Максимально безопасное количество повторений (причем не подряд) какого-либо слова во всех характеристиках документа на сегодняшний день равно семи. Но оно все время уменьшается, и, кто знает, может быть, в скором времени будут наказывать и за три-четыре повтора. В качестве ответа на подобные санкции можно использовать следующий трюк. Все ключевые слова следует писать как в единственном, так и во множественном числе. Тем самым можно значительно повысить шансы вашего Web-документа быть выбранным при подготовке ответа на пользовательский запрос поисковой системой Если в вашем Web-документе основную смысловую нагрузку несут графические материалы, то следует обязательно пользоваться тэгами alt. Включая в документ изображение, всегда записывайте краткое текстовое определение картинки, так как некоторые поисковые системы используют текст при тэге alt для составления описания или списка ключевых слов для Web-страницы. Тэги alt помещаются после полного пути к графическому файлу. <img src="7images/somegif.gif" alt="Description of the picture"> Только после включения всех подобных характеристик в документ ваша Web-страница может считаться готовой для анонсирования в World Wide Web. Продвижение Web-сервера в World Wide Web с использованием WWW-технологий Проверив работоспособность Web-сервера, составив его описание и перечень ключевых слов и выражений, надлежащим образом оформив Web-документы, можно предпринимать решительные шаги по продвижению Web-сервера компании. Это делается как в режиме online, так и при помощи электронной почты и групп новостей UseNet. Существуют несколько сценариев организации продвижения Web-сервера в World-Wide Web в режиме online. Их условно можно подразделить на два типа. К первому типу относятся сценарии с использованием бесплатных и платных служб по осуществлению такого рода деятельности. Ко второму - самостоятельно занесение своего Web-сервера в базы данных и каталоги всех популярных поисковых серверов, Web-каталогов, новостных и почтовых серверов. Каждый из этих методов имеет свои плюсы и минусы. Так, например, использование каких-либо служб значительно облегчает и ускоряет работу, но ограничивает вас в выборе места и способа представления информации о вашем Web-сервере. С другой стороны, самостоятельное анонсирование и продвижение Web-сервера может потребовать многих дней и больших усилий ввиду обилия серверов, на которых желательно зарегистрировать свой Web-сервер. Таким образом, для правильного ведения кампании следует разумно сочетать оба типа сценариев, добиваясь наибольшей отдачи. Использование специальных служб Специальные службы анонсирования и рекламы Web-серверов единовременно поставляют информацию и регистрируют ваш Web-сервер на многих поисковых серверах, Web-каталогах и What's New-серверах. Такие службы являются наилучшим вариантом для продвижения Web-сервера, если у вас нет времени лично заниматься этими вопросами. Некоторые подобные службы являются бесплатными, другие - платными, но все они работают по одному и тому же принципу. Всю информацию, предоставленную вами о Web-сервере, они заносят в базы данных поисковых серверов и Web-каталогов. При этом, естественно, они не изменяют текст описания или ключевые слова сообразно общему направлению конкретного поискового сервера или Web-каталога. В качестве примера рассмотрим работу с одной из самых популярных подобных служб - Submit It! (http://www.submit-it.com).Submit It! предлагает посетителю выбор из нескольких вариантов кампании по продвижению Web-сервера. Часть из них является платной. Для начала попробуйте использовать услуги, предоставляемые бесплатной службой Submit It! Free. Зайдя на домашнюю страницу службы "Submit It! Free", необходимо перейти к анкетной форме и внимательно прочитать инструкции по ее заполнению. Только после этого можно непосредственно приступать к работе с формой. Неправильное или невнимательное обращение с формой может привести к нежелательным последствиям. Так, например, имя автора будет использовано в качестве ключевых слов для Web-документа, а вместо URL будет выведено описание Web-страницы. После внимательного ознакомления с инструкцией можно переходить к самой форме. Выберите те серверы, на которых вы хотели бы зарегистрировать свой Web-сервер. Обратите внимание, что по умолчанию принимается регистрация на всех поисковых серверах и каталогах. Аккуратно заполните поля формы, введя название домашней страницы или всего Web-сервера, его URL, список ключевых слов и выражений (разделенный запятыми), название вашей организации или отдела, город и страну, где расположена организация или ее отделение, имя и фамилию лица для контактов по поводу Web-сервера, номер телефона и факса, адрес электронной почты лица для контактов и, наконец, краткое описание вашего Web-сервера. Рассмотрим подробнее некоторые из указанных полей. Служба Submit It! Free бесплатно анонсирует ваш Web-сервер на многих поисковых серверах и Web-каталогах. Желательно, чтобы название домашней
страницы вашего Web-сервера было достаточно
кратким и информативным. Посетителям World Wide Web уже
давно надоели названия типа Список ключевых слов и выражений к вашему Web-документу должен быть Подготовлен заранее. Если вы начнете составлять его в момент заполнения формы, то, скорее всего, упустите какое-либо важное определение. Самым лучшим способом заполнения подобных форм является использование заранее приготовленного и открытого в любом редакторе файла с описанием Web-сервера и его ключевыми словами и выражениями. В этом случае вы сможете с Помощью функции drag-and-drop или через Clipboard вставлять целые куски текста прямо в поля формы. Это даст вам гарантию, что вы ничего не пропустили или не сделали орфографических и грамматических ошибок при переносе текста. Название организации следует записывать как в полном, так и в сокращенном вариантах. Очень часто поиск осуществляется по названию организации, а при этом пользователь чаще всего не знает некоторых нюансов, например, является ли ваша фирма акционерным обществом открытого или закрытого типа. Следует обратить особое внимание на поле State. Так как в основном все поисковые серверы расположены в Америке и большинство пользователей являются жителями США, то для них эта информация достаточно важна. Для российских Web-серверов такой пункт заполнить не представляется возможным. Поэтому его либо следует оставлять пустым, либо, если он является обязательным (иногда такое случается), вводить туда двухбуквенное обозначение любого американского штата (например, СА или FL). Система удовлетворяется этим, и проблем больше не возникает. Имя лица для контактов и его адрес электронной почты являются для вас обязательными полями. Достаточно часто поисковые серверы и Web-каталоги присылают дополнительную информацию. Она бывает очень полезной. Кроме того, при возникновении каких-либо проблем у организаторов Web-каталогов есть возможность обратиться за разъяснениями к создателям Web-документов. В противном случае ваша страница может не попасть в каталог. Обратите внимание, что номер телефона и особенно факса должен включать код страны и города, в котором расположена ваша фирма. Отсутствие или недостоверность этой информации не будет проверяться при занесении вашего Web-сервера в базу данных поисковой системы, но она может быть предоставлена по специальному запросу пользователя. Еще раз обратите внимание на описание вашего Web-сервера. Оно должно быть кратким (не более 25-30 слов) и четко отражать его содержание. Для российских создателей Web-серверов встает вопрос о языке, на котором должно быть написано это описание. Наилучшим вариантом будет английский язык. Он поддерживается всеми Web-броузерами, а, кроме того, иностранные пользователи смогут получить краткую информацию о вашем Web-сервере и предлагаемых компанией услугах. Кроме того, наиболее посещаемыми на сегодняшний день являются именно иностранные поисковые серверы. Правда, сейчас уже начался процесс локализации поисковых серверов и Web-каталогов (Yahoo! и AltaVista открыли зеркала своих серверов в нескольких европейских странах), но до России очередь пока не дошла. Поэтому при работе с иностранными поисковыми системами следует пользоваться английским языком, а если вы используете российские Web-каталоги, то здесь предпочтительнее двуязычные (на английском и русском) описания. Закончив заполнение формы, нажмите кнопку ОК. Вам предложат еще раз проверить поданную вами информацию. Тщательно прочитайте все пункты. Вполне возможно, вы обнаружите несколько ошибок именно на этой стадии работы со службой. Помните, что, нажимая кнопку Submit It! под названием каждой поисковой системы, вы передаете информацию поисковому серверу или каталогу в том виде, как она выглядит на экране вашего монитора. Проверьте поданную вами информацию. Нажимая кнопку Submit It!, вы отсылаете всю информацию о вашем Web-сервере конкретной поисковой системе Пользователи World Wide Web узнают о вас именно по этому тексту. Постарайтесь, чтобы они не подумали о вас плохо. Дабы предоставить информацию о вашем Web-сервере всем поисковым системам, просто нажмите кнопку Submit It! под описанием каждой из них. Таким образом, воспользовавшись услугами службы "Submit It! Free", можно за короткое время зарегистрироваться на многих поисковых системах и оповестить пользователей Internet о своем присутствии в World Wide Web. |
